യൂട്യൂബ് വരുമാനം കുത്തനെ ഇടിയുന്നു: പ്രതാപം നഷ്ടപ്പെട്ട് കണ്ടന്റ് ക്രിയേറ്റർമാർ; അതിജീവനത്തിനായി പോരാട്ടം

ഡിജിറ്റൽ ലോകത്തെ ഏറ്റവും വലിയ തൊഴിലിടങ്ങളിൽ ഒന്നായ യൂട്യൂബ് വരുമാനം ഇന്ന് വലിയൊരു പ്രതിസന്ധിഘട്ടത്തിലൂടെയാണ് കടന്നുപോകുന്നത്. ഒരു കാലത്ത് ലക്ഷങ്ങളും കോടികളും സമ്പാദിച്ചിരുന്ന പ്രമുഖ ക്രിയേറ്റർമാർ പോലും ഇന്ന് വരുമാനമില്ലാതെ നട്ടംതിരിയുകയാണ്. എന്തുകൊണ്ടാണ് യൂട്യൂബ് വരുമാനം ഇത്രയധികം കുറയുന്നത്? ക്രിയേറ്റർമാരുടെ ഭാവിയെ ഇത് എങ്ങനെ ബാധിക്കും? വിശദമായി പരിശോധിക്കാം.

വരുമാനത്തിലെ ഇടിവ്: ഒരു വലിയ തിരിച്ചടി

മലയാളികൾ ഉൾപ്പെടെയുള്ള ആയിരക്കണക്കിന് ആളുകൾക്ക് മികച്ച വരുമാനം നൽകിയിരുന്ന പ്ലാറ്റ്‌ഫോമാണ് യൂട്യൂബ്. എന്നാൽ കഴിഞ്ഞ രണ്ട് വർഷത്തിനിടയിൽ വരുമാനത്തിൽ 40 മുതൽ 60 ശതമാനം വരെ ഇടിവുണ്ടായതായി പല പ്രമുഖ ക്രിയേറ്റർമാരും സാക്ഷ്യപ്പെടുത്തുന്നു. ദശലക്ഷക്കണക്കിന് കാഴ്ചക്കാരുള്ള ചാനലുകൾക്ക് പോലും മുൻപ് ലഭിച്ചിരുന്നതിന്റെ പകുതി വരുമാനം പോലും ഇപ്പോൾ ലഭിക്കുന്നില്ല. വലിയ ടീമിനെ വെച്ച് വീഡിയോകൾ നിർമ്മിക്കുന്നവർക്കും സ്റ്റുഡിയോ സജ്ജീകരിച്ചവർക്കും ഈ വരുമാന ഇടിവ് താങ്ങാവുന്നതിലും അപ്പുറമാണ്. പലരും ചാനലുകൾ നിർത്തിവെക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ചോ അല്ലെങ്കിൽ മറ്റ് ജോലികളിലേക്ക് മാറുന്നതിനെക്കുറിച്ചോ ആലോചിച്ചു തുടങ്ങിയിരിക്കുന്നു.

പ്രധാന കാരണങ്ങൾ: എന്തുകൊണ്ട് വരുമാനം കുറയുന്നു?

യൂട്യൂബ് വരുമാനം കുറയുന്നതിന് പിന്നിൽ പല ഘടകങ്ങളുണ്ട്. അതിൽ പ്രധാനപ്പെട്ടവ താഴെ പറയുന്നവയാണ്:

1. ഷോർട്ട്‌സുകളുടെ അതിപ്രസരം (The Rise of Shorts)

യൂട്യൂബ് ഷോർട്ട്‌സുകൾക്ക് വൻ പ്രചാരമാണ് ലഭിക്കുന്നത്. എന്നാൽ നീളമുള്ള വീഡിയോകളെ അപേക്ഷിച്ച് ഷോർട്ട്‌സുകൾക്ക് ലഭിക്കുന്ന പരസ്യവരുമാനം വളരെ കുറവാണ്. ആളുകൾ കൂടുതൽ സമയവും ഷോർട്ട്‌സുകളിൽ ചിലവഴിക്കുമ്പോൾ ലോങ്ങ് ഫോം വീഡിയോകളുടെ (Long-form videos) കാഴ്ചക്കാരുടെ എണ്ണം കുറയുന്നു. ഇത് മൊത്തത്തിലുള്ള ‘വാച്ച് ടൈമിനെ’ (Watch Time) ബാധിക്കുകയും വരുമാനം ഇടിയാൻ കാരണമാകുകയും ചെയ്യുന്നു.

2. പരസ്യദാതാക്കളുടെ പിൻമാറ്റം (Ad-pocalypse and Economic Shift)

ആഗോള സാമ്പത്തിക മാന്ദ്യവും യുദ്ധങ്ങളും കാരണം പല വൻകിട കമ്പനികളും പരസ്യത്തിനായി നീക്കിവെക്കുന്ന തുക കുറച്ചിട്ടുണ്ട്. ഡിജിറ്റൽ പരസ്യ വിപണിയിലെ ഈ മാന്ദ്യം നേരിട്ട് ബാധിക്കുന്നത് കണ്ടന്റ് ക്രിയേറ്റർമാരെയാണ്. കമ്പനികൾ കുറഞ്ഞ തുകയ്ക്ക് പരസ്യങ്ങൾ നൽകുമ്പോൾ ക്രിയേറ്റർമാർക്ക് ലഭിക്കുന്ന സി.പി.എം (CPM – Cost Per Mille) നിരക്ക് കുറയുന്നു.

3. അൽഗോരിതത്തിലെ മാറ്റങ്ങൾ (Algorithm Updates)

യൂട്യൂബ് അൽഗോരിതത്തിൽ വരുത്തുന്ന മാറ്റങ്ങൾ പലപ്പോഴും പഴയ ക്രിയേറ്റർമാർക്ക് തിരിച്ചടിയാകുന്നുണ്ട്. പുതിയ ചാനലുകളെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കാനും ട്രെൻഡിംഗ് വിഷയങ്ങൾക്ക് മുൻഗണന നൽകാനുമുള്ള നീക്കം കാലങ്ങളായി മികച്ച വീഡിയോകൾ ചെയ്യുന്നവരെ ബാധിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ വീഡിയോകൾ വരിക്കാരിലേക്ക് (Subscribers) പോലും എത്തുന്നില്ല എന്ന പരാതി ഇന്ന് വ്യാപകമാണ്.

4. വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന മത്സരം (Hyper Competition)

യൂട്യൂബിൽ ഇന്ന് കണ്ടന്റ് ക്രിയേറ്റർമാരുടെ എണ്ണം ക്രമാതീതമായി വർദ്ധിച്ചിരിക്കുന്നു. ഓരോ മിനിറ്റിലും ആയിരക്കണക്കിന് മണിക്കൂർ വീഡിയോകളാണ് അപ്‌ലോഡ് ചെയ്യപ്പെടുന്നത്. കാഴ്ചക്കാരുടെ ശ്രദ്ധ പല ചാനലുകളിലേക്ക് വിഭജിക്കപ്പെടുന്നതോടെ ഓരോ ക്രിയേറ്റർക്കും ലഭിക്കുന്ന വി്യൂസും വരുമാനവും സ്വാഭാവികമായും കുറയുന്നു.

ക്രിയേറ്റർമാരുടെ മാനസിക സമ്മർദ്ദം

വരുമാനം കുറയുന്നത് ക്രിയേറ്റർമാരിൽ വലിയ മാനസിക സമ്മർദ്ദത്തിന് കാരണമാകുന്നുണ്ട്. നിരന്തരം വീഡിയോകൾ അപ്‌ലോഡ് ചെയ്തിട്ടും ഫലം കാണാത്തത് ‘ക്രിയേറ്റർ ബേൺഔട്ടിന്’ (Creator Burnout) ഇടയാക്കുന്നു. പലരും തങ്ങളുടെ ജീവിതോപാധിയായി യൂട്യൂബിനെ മാത്രം കണ്ടവരാണ്. പെട്ടെന്നുണ്ടായ ഈ വരുമാന നഷ്ടം അവരുടെ ജീവിതസാഹചര്യങ്ങളെയും ബാധിച്ചിട്ടുണ്ട്.

അതിജീവനത്തിന്റെ വഴികൾ: ക്രിയേറ്റർമാർക്ക് എന്ത് ചെയ്യാം?

യൂട്യൂബ് വരുമാനം മാത്രം ആശ്രയിച്ച് മുന്നോട്ട് പോകുന്നത് ഇനി പ്രായോഗികമല്ല. അതിജീവനത്തിനായി കണ്ടന്റ് ക്രിയേറ്റർമാർ താഴെ പറയുന്ന വഴികൾ പരീക്ഷിക്കേണ്ടതുണ്ട്:

വരുമാന മാർഗ്ഗങ്ങൾ വൈവിധ്യവൽക്കരിക്കുക (Diversify Income): പരസ്യവരുമാനം (AdSense) കൂടാതെ അഫിലിയേറ്റ് മാർക്കറ്റിംഗ്, ബ്രാൻഡ് പ്രൊമോഷനുകൾ, മെമ്പർഷിപ്പുകൾ എന്നിവയിലൂടെ വരുമാനം കണ്ടെത്താൻ ശ്രമിക്കുക.
മറ്റ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ ഉപയോഗിക്കുക: ഫേസ്ബുക്ക്, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം തുടങ്ങിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലും കണ്ടന്റ് പങ്കുവെച്ച് വരുമാനം വർദ്ധിപ്പിക്കുക.
ക്വാളിറ്റി കണ്ടന്റ്: വി്യൂസിന് വേണ്ടി മാത്രം വീഡിയോകൾ ചെയ്യാതെ വായനക്കാർക്ക് മൂല്യമുള്ള (Value-driven) കണ്ടന്റുകൾ നൽകുക. ഇത് നിങ്ങളുടെ ചാനലിന് വിശ്വസ്തരായ കാഴ്ചക്കാരെ നൽകും.
കമ്യൂണിറ്റി ബിൽഡിംഗ്: കാഴ്ചക്കാരുമായി നേരിട്ട് സംവദിക്കാനും ഒരു കമ്മ്യൂണിറ്റി കെട്ടിപ്പടുക്കാനും ശ്രമിക്കുക. ഇത് നേരിട്ടുള്ള വരുമാനത്തിന് (Direct Support) വഴിയൊരുക്കും.

ഉപസംഹാരം

യൂട്യൂബ് എന്ന തൊഴിലിടം മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്. പഴയ രീതിയിലുള്ള വരുമാന മാർഗ്ഗങ്ങൾ ഇനി എത്രത്തോളം ഫലപ്രദമാകുമെന്ന് പറയാനാകില്ല. എങ്കിലും, ക്രിയേറ്റീവ് ആയ രീതിയിൽ പുതിയ മാറ്റങ്ങളെ ഉൾക്കൊള്ളുന്നവർക്ക് ഈ ഡിജിറ്റൽ യുഗത്തിൽ ഇനിയും നിലനിൽക്കാൻ സാധിക്കും. പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ മാറിയേക്കാം, പക്ഷേ നല്ല കണ്ടന്റുകൾക്ക് എപ്പോഴും ആവശ്യക്കാരുണ്ടാകും.